第一章 圖書出版發(fā)行相關(guān)知識概述

1.1 出版發(fā)行概述

1.1.1 出版的概念

1.1.2 出版的歷史

1.1.3 現(xiàn)代出版業(yè)

1.1.4 出版業(yè)價值鏈

1.1.5 出版發(fā)行產(chǎn)業(yè)鏈

1.2 圖書的商品性質(zhì)

1.2.1 圖書是一種文化商品

1.2.2 圖書商品有顯著的差異化

1.2.3 圖書屬于較弱的超必需品

1.2.4 圖書商品具有正外部性

第二章 2016-2018年全球圖書出版發(fā)行行業(yè)發(fā)展分析

2.1 2016-2018年全球圖書出版發(fā)行業(yè)發(fā)展分析

2.1.1 全球圖書出版業(yè)綜況

2.1.2 全球圖書出版業(yè)規(guī)模

2.1.3 全球出版企業(yè)并購動態(tài)

2.1.4 全球圖書零售市場現(xiàn)狀

2.1.5 出版資本跨國運作分析

2.2 2016-2018年美國圖書出版發(fā)行業(yè)分析

2.2.1 美國圖書出版發(fā)展歷程

2.2.2 美國的圖書發(fā)行概述

2.2.3 美國圖書出版業(yè)規(guī)模

2.2.4 美國圖書出版市場格局

2.3 2016-2018年日本圖書出版發(fā)行業(yè)分析

2.3.1 日本圖書出版業(yè)發(fā)展回顧

2.3.2 日本圖書出版物銷售規(guī)模

2.3.3 日本圖書出版市場特征

2.3.4 日本出版發(fā)行企業(yè)數(shù)量

2.3.5 日本圖書出版業(yè)發(fā)展趨勢

2.3.6 日本圖書出版走出去資助基金

2.4 2016-2018年英國圖書出版發(fā)行業(yè)分析

2.4.1 英國圖書出版業(yè)發(fā)展特點

2.4.2 英國圖書出版總量分析

2.4.3 英國圖書出版業(yè)銷售額

2.4.4 英國圖書版權(quán)輸出狀況

2.4.5 英國圖書出版品類分析

2.5 2016-2018年德國圖書出版發(fā)行業(yè)分析

2.5.1 德國圖書出版業(yè)概述

2.5.2 德國圖書出版業(yè)經(jīng)濟增長

2.5.3 德國圖書出版市場結(jié)構(gòu)

2.5.4 德國圖書出版類別銷售

2.5.5 德國圖書出版產(chǎn)量狀況

2.5.6 德國圖書版權(quán)貿(mào)易狀況

2.5.7 德國電子書銷售指數(shù)

2.6 其他國家圖書出版發(fā)行市場分析

2.6.1 拉美

2.6.2 法國

2.6.3 澳大利亞

2.6.4 印度

第三章 2016-2018年中國圖書出版業(yè)發(fā)展分析

3.1 中國圖書出版業(yè)的發(fā)展階段

3.1.1 超常規(guī)增長階段（1978-1985年）

3.1.2 調(diào)整與徘徊階段（1986-1994年）

3.1.3 新的增長階段（1995年至今）

3.2 中國圖書出版業(yè)發(fā)展綜述

3.2.1 中國圖書出版業(yè)政策分析

3.2.2 中國圖書出版業(yè)的特性

3.2.3 圖書出版業(yè)組織結(jié)構(gòu)分析

3.2.4 圖書出版產(chǎn)業(yè)利潤狀況

3.2.5 中國圖書出版業(yè)對外政策

3.3 2016-2018年中國圖書出版業(yè)運行分析

3.3.1 圖書出版業(yè)發(fā)展成就

3.3.2 圖書出版行業(yè)規(guī)模

3.3.3 圖書零售市場規(guī)模

3.3.4 圖書零售市場格局

3.3.5 圖書出版業(yè)區(qū)域格局

3.4 2016-2018年中國圖書出版業(yè)發(fā)展熱點動態(tài)

3.4.1 圖書出版業(yè)體制改革

3.4.2 跨界融合“互聯(lián)網(wǎng)+”

3.4.3 行業(yè)多形式跨境合作

3.4.4 出版業(yè)資本加速投融資

3.5 2016-2018年中國圖書出版業(yè)板塊結(jié)構(gòu)分析

3.5.1 以市場為導向的出版結(jié)構(gòu)

3.5.2 板塊結(jié)構(gòu)出書的現(xiàn)代出版特征

3.5.3 板塊的推進與轉(zhuǎn)移

3.6 2016-2018年中國圖書出版業(yè)品牌分析

3.6.1 中國圖書出版品牌發(fā)展狀況

3.6.2 中國圖書出版品牌化的原因

3.6.3 品牌圖書支撐出版社的發(fā)展

3.6.4 出版品牌圖書是讀者的要求

3.6.5 中國圖書出版業(yè)品牌化運作的模式

3.7 2016-2018年中國圖書出版企業(yè)信息化建設分析

3.7.1 明晰集團的發(fā)展戰(zhàn)略

3.7.2 解構(gòu)集團的業(yè)務模式

3.7.3 搭建集團的管控體系

3.7.4 選擇集團信息化建設策略

第四章 2016-2018年中國圖書出版市場發(fā)展分析

4.1 2016-2018年中國圖書出版市場概述

4.1.1 圖書出版市場解析

4.1.2 圖書出版市場準入標準提升

4.1.3 經(jīng)營性圖書出版企業(yè)評估制度

4.1.4 挖掘潛在需求拓展圖書出版市場

4.1.5 從出版社角度分析圖書市場狀況

4.2 2016-2018年中國圖書出版市場特征分析

4.2.1 市場融合發(fā)展

4.2.2 大眾圖書出版市場

4.2.3 專業(yè)圖書出版市場

4.2.4 生活圖書出版市場

4.2.5 少兒圖書出版市場

4.3 2016-2018年中國圖書出版市場企業(yè)經(jīng)濟效益分析

4.3.1 圖書出版集團經(jīng)濟效益

4.3.2 發(fā)行集團經(jīng)濟效益

4.3.3 圖書出版單位綜合評價

4.3.4 出版企業(yè)跨區(qū)域重組轉(zhuǎn)型升級

4.4 2016-2018年中國圖書出版市場的壟斷與競爭分析

4.4.1 國內(nèi)外圖書出版市場特征比較

4.4.2 圖書出版市場不完全競爭的根源

4.4.3 出版市場有效競爭的前提

4.5 2016-2018年中國圖書出版市場成本分析

4.5.1 圖書出版的資金及市場

4.5.2 圖書出版業(yè)成本費用

4.5.3 圖書出版業(yè)經(jīng)營效率

4.6 2016-2018年中國圖書出版市場結(jié)構(gòu)、行為及績效分析

4.6.1 中國圖書出版市場結(jié)構(gòu)

4.6.2 中國圖書出版市場行為

4.6.3 中國圖書出版市場績效考察

4.7 圖書出版市場中存在的主要問題

4.7.1 圖書出版市場需凈化

4.7.2 高庫存牽制圖書出版市場發(fā)展

4.7.3 圖書出版市場結(jié)構(gòu)不合理

4.7.4 圖書出版市場資源浪費嚴重

第五章 2016-2018年中國圖書發(fā)行業(yè)發(fā)展分析

5.1 中國古代圖書發(fā)行知識概況

5.1.1 中國古代圖書發(fā)行渠道

5.1.2 中國古代圖書發(fā)行方法

5.1.3 中國古代圖書發(fā)行方式

5.1.4 中國古代圖書發(fā)行宣傳

5.1.5 古代用于發(fā)行的圖書類型

5.1.6 古代圖書發(fā)行的定價與付款方式

5.2 2016-2018年中國圖書發(fā)行市場結(jié)構(gòu)及模式分析

5.2.1 現(xiàn)代出版社圖書發(fā)行模式

5.2.2 圖書發(fā)行市場結(jié)構(gòu)分析

5.2.3 圖書發(fā)行市場行為分析

5.2.4 民營圖書發(fā)市場作用凸顯

5.3 2016-2018年中國圖書發(fā)行行業(yè)發(fā)展狀況

5.3.1 中國圖書發(fā)行業(yè)發(fā)展成就

5.3.2 2016年全國圖書發(fā)行規(guī)模

5.3.3 2017年全國圖書發(fā)行收入

5.3.4 2018年全國圖書發(fā)行狀況

5.4 2016-2018年中國圖書發(fā)行集團資本經(jīng)營的路徑選擇

5.4.1 圖書發(fā)行集團資本經(jīng)營狀況

5.4.2 圖書發(fā)行集團資本經(jīng)營路徑選擇

5.4.3 發(fā)行集團資本化運營日趨成熟

5.5 2016-2018年中國圖書發(fā)行行業(yè)盈利分析

5.5.1 圖書發(fā)行行業(yè)環(huán)境概述

5.5.2 中國本土書店運營狀況

5.5.3 圖書發(fā)行行業(yè)戰(zhàn)略擴張原則

5.5.4 圖書發(fā)行行業(yè)盈利的戰(zhàn)略措施

第六章 2016-2018年中國不同類型圖書出版業(yè)發(fā)展分析

6.1 2016-2018年中少兒圖書出版業(yè)發(fā)展狀況

6.1.1 少兒圖書出版市場影響因素

6.1.2 少兒圖書出版市場格局

6.1.3 少兒圖書出版市場現(xiàn)狀

6.1.4 少兒圖書出版市場規(guī)模

6.1.5 少兒圖書零售市場分析

6.1.6 少兒圖書出版業(yè)發(fā)展前景

6.1.7 少兒圖書出版發(fā)展存在的問題

6.1.8 少兒圖書出版發(fā)行發(fā)展對策

6.2 2016-2018年中國教育圖書出版業(yè)發(fā)展狀況

6.2.1 教育圖書出版業(yè)發(fā)展概述

6.2.2 教材發(fā)行機制改革分析

6.2.3 教育圖書出版市場特征

6.2.4 教育圖書出版市場規(guī)模

6.2.5 教育圖書出版市場競爭格局

6.2.6 教育圖書出版市場發(fā)展態(tài)勢

6.2.7 教育圖書出版業(yè)發(fā)展困境

6.3 2016-2018年中國民族圖書出版業(yè)發(fā)展狀況

6.3.1 民族圖書出版概述

6.3.2 民族圖書出版現(xiàn)狀

6.3.3 民族圖書出版的問題及原因分析

6.3.4 發(fā)展民族圖書出版事業(yè)的策略

6.4 2016-2018年中國旅游圖書出版業(yè)發(fā)展狀況

6.4.1 旅游圖書出版規(guī)模

6.4.2 旅游圖書出版市場增長迅速

6.4.3 出境游圖書出版市場崛起

6.4.4 旅游圖書出版機構(gòu)的特點

6.4.5 旅游圖書出版發(fā)展策略

6.5 2016-2018年中國科普圖書出版業(yè)發(fā)展狀況

6.5.1 科普圖書出版發(fā)行概述

6.5.2 科普圖書出版規(guī)模

6.5.3 科普圖書出版存在的問題

6.5.4 科普圖書出版發(fā)展策略

第七章 2016-2018年中國網(wǎng)絡時代圖書出版發(fā)行發(fā)展分析

7.1 2016-2018年中國網(wǎng)絡出版業(yè)發(fā)展狀況

7.1.1 網(wǎng)絡出版發(fā)展概述

7.1.2 網(wǎng)絡出版的模式

7.1.3 互聯(lián)網(wǎng)+出版新業(yè)態(tài)

7.1.4 網(wǎng)絡出版服務管理

7.1.5 網(wǎng)絡出版與傳統(tǒng)出版業(yè)的關(guān)系

7.1.6 網(wǎng)絡環(huán)境下發(fā)行模式的多元化

7.2 2016-2018年中國數(shù)字文學出版業(yè)發(fā)展分析

7.2.1 數(shù)字文學出版產(chǎn)業(yè)鏈

7.2.2 數(shù)字出版業(yè)發(fā)展政策

7.2.3 數(shù)字出版業(yè)發(fā)展規(guī)模

7.2.4 數(shù)字出版業(yè)發(fā)展態(tài)勢

7.2.5 數(shù)字出版業(yè)發(fā)展趨勢

7.3 2016-2018年中國電子圖書出版業(yè)發(fā)展分析

7.3.1 電子圖書出版主要模式

7.3.2 電子圖書市場現(xiàn)狀

7.3.3 電子圖書用戶屬性

7.3.4 電子圖書盈利模式

7.3.5 圖書出版企業(yè)動態(tài)

7.3.6 電子圖書主要技術(shù)平臺

7.3.7 電子圖書出版產(chǎn)業(yè)典型案例

7.4 2016-2018年中國網(wǎng)上書店市場發(fā)展分析

7.4.1 網(wǎng)上書店發(fā)展概述

7.4.2 網(wǎng)上書店發(fā)展規(guī)模

7.4.3 圖書b2c交易規(guī)模

7.4.4 網(wǎng)上書店對圖書批發(fā)環(huán)節(jié)的影響

7.4.5 網(wǎng)上書店對圖書零售環(huán)節(jié)的影響

第八章 2016-2018年中國圖書出版營銷分析

8.1 圖書出版業(yè)的扁平化營銷分析

8.1.1 圖書出版的扁平化營銷概述

8.1.2 圖書出版的扁平化渠道的優(yōu)勢

8.1.3 圖書出版的扁平化渠道策略

8.2 圖書出版營銷中的整合營銷

8.2.1 整合營銷傳播理論概述

8.2.2 中國圖書出版營銷階段分析

8.2.3 imc在圖書出版營銷中的運作

8.3 圖書出版市場的營銷策略

8.3.1 準確定位

8.3.2 選題策劃

8.3.3 多媒體推銷

8.3.4 “前、中、后”三位一體

8.3.5 加強出版營銷人才的培養(yǎng)

8.3.6 信息反饋環(huán)節(jié)不容忽視

8.4 圖書出版營銷中的產(chǎn)品策略

8.4.1 “讀者是上帝”的產(chǎn)品經(jīng)營策略

8.4.2 主導產(chǎn)品營銷策略

8.4.3 新品種開發(fā)策略

8.4.4 已有圖書品種的經(jīng)營策略

8.4.5 變化中的圖書營銷策略

8.5 互聯(lián)網(wǎng)背景下圖書出版營銷策略

8.5.1 社群電商營銷方式

8.5.2 內(nèi)容營銷方式

8.5.3 傳媒市場熱點方式

第九章 2016-2018年中外圖書出版發(fā)行重點企業(yè)

9.1 培生集團

9.1.1 企業(yè)發(fā)展概況

9.1.2 培生的戰(zhàn)略要素

9.1.3 培生發(fā)展戰(zhàn)略類型

9.1.4 培生的發(fā)展競爭戰(zhàn)略

9.1.5 培生的職能戰(zhàn)略（產(chǎn)品戰(zhàn)略）

9.2 人民教育出版社

9.2.1 人民教育出版社發(fā)展概況

9.2.2 人教社“十二五”發(fā)展成果

9.2.3 人教社發(fā)展創(chuàng)新分析

9.2.4 人教社“十三五”規(guī)劃重點

9.3 高等教育出版社

9.3.1 高等教育出版社發(fā)展概況

9.3.2 高教社“十二五”發(fā)展成就

9.3.3 高教社創(chuàng)新商業(yè)模式

9.3.4 高教社資源共享平臺

9.3.5 創(chuàng)新在線教師培訓新模式

9.4 新華出版社

9.4.1 新華出版社發(fā)展概況

9.4.2 新華出版社新書獻讀者

9.4.3 新華出版社品牌戰(zhàn)略階段分析

9.5 中國出版集團公司

9.5.1 中國出版集團發(fā)展概況

9.5.2 中國出版集團發(fā)展成就

9.5.3 中國出版集團運營狀況

9.5.4 中國出版集團業(yè)務發(fā)展分析

9.5.5 中國出版集團“走出去”成就

9.6 南方出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?

9.6.1 企業(yè)發(fā)展概況

9.6.2 南方傳媒主營業(yè)務收入

9.6.3 南方傳媒主營業(yè)務分析

9.7 其他圖書出版發(fā)行企業(yè)

9.7.1 外語與教學研究出版社

9.7.2 上海世紀出版集團有限公司

9.7.3 北京發(fā)行集團

9.7.4 鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F

9.7.5 湖南出版投資控股集團有限公司

第十章 圖書出版發(fā)行行業(yè)投資分析及前景趨勢

10.1 圖書出版發(fā)行行業(yè)投資分析

10.1.1 圖書出版發(fā)行業(yè)投資屬性分析

10.1.2 圖書出版業(yè)投資機會分析

10.1.3 圖書出版業(yè)的投資機遇

10.1.4 圖書出版業(yè)投資領域分析

10.1.5 圖書出版發(fā)行業(yè)投資的風險及規(guī)避

10.2 2018-2023年中國圖書出版發(fā)行業(yè)發(fā)展趨勢及預測

10.2.1 中國圖書出版行業(yè)趨勢展望

10.2.2 中國圖書出版行業(yè)發(fā)展前景

10.2.3 中國圖書出版行業(yè)規(guī)模預測

圖表目錄

圖表：三類出版經(jīng)濟特征及商業(yè)特征比較

圖表：三類出版的營銷模式比較

圖表：圖書出版發(fā)行產(chǎn)業(yè)鏈

圖表：圖書出版業(yè)收入在產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)分配情況

圖表：需求曲線與價格彈性

圖表：美國經(jīng)濟中部分商品的價格彈性

圖表：美國一些商品的收入彈性

圖表：2018年美國暢銷書top20

圖表：日本圖書出版走出去資助體系

圖表：2018年度日本國際交流基金財務報表

圖表：2018年德國各品類圖書出版銷售額

圖表：中國圖書出版概況

圖表：中國出版業(yè)用紙量和凸版紙雙面膠版紙產(chǎn)量

圖表：中國圖書出版概況

圖表：上海各圖書發(fā)行部門圖書庫存變化

圖表：中國新華書店的圖書銷售量

圖表：中國城鎮(zhèn)居民家庭中人均全年書報雜志費占生活費的比重

圖表：賣方市場圖示

圖表：賣方市場下的不同供給彈性下的價格變化比較

圖表：買方市場圖示

圖表：買方市場下的不同供給彈性下的價格變化比較

圖表：中國的圖書銷售額及單位印張價格

圖表：中國圖書市場的需求彈性測算

圖表：圖書平均印數(shù)的變化情況

圖表：中國的職工平均工資

圖表：中國出版社的增長情況

圖表：中國圖書出版概況

圖表：2016-2018年中國圖書出版業(yè)主要經(jīng)濟指標

圖表：2015-2017年中國圖書出版總量規(guī)模

圖表：2015-2017年中國期刊出版總量規(guī)模

圖表：2015-2017年中國報紙出版總量規(guī)模

圖表：2015-2017年中國音像制品出版總量規(guī)模

圖表：2015-2017年中國電子出版物總量規(guī)模

圖表：2015-2017年中國數(shù)字出版物總量規(guī)模

圖表：2015-2017年中國印刷制品總量

圖表：2015-2017年中國出版物發(fā)行總量規(guī)模

圖表：2018年全國出版物對外貿(mào)易情況

圖表：2017年中國版權(quán)貿(mào)易總量

圖表：2016-2018年全國在線零售渠道圖書銷售規(guī)模

圖表：2018年主要細分類的綜合零售市場成長情況

圖表：2017年我國圖書零售細分市場規(guī)模對比

圖表：實體書店渠道與網(wǎng)絡書店渠道的暢銷書貢獻分布情況對比

圖表：不同類別圖書網(wǎng)店及實體店上榜品種數(shù)

圖表：2016-2018年全國出版、印刷和發(fā)行服務主要經(jīng)濟指標

圖表：中國圖書分銷體系演變格局

圖表：圖書渠道分工趨勢

圖表：產(chǎn)業(yè)競爭四階段體系

圖表：圖書發(fā)行企業(yè)可持續(xù)盈利型增長戰(zhàn)略框架

圖表：2017年全國中小學課本出版情況

圖表：2017年全國中小學課本及教輔零售情況

圖表：2017年教育圖書出版市場競爭格局

圖表：出版社旅游書品種規(guī)模排名top10

圖表：旅游出版圖書品牌

圖表：出版社游記類圖書品種規(guī)模top9

圖表：旅游書出版社社會影響力top20

圖表：中國科普圖書出版品種總數(shù)

圖表：中國科普圖書發(fā)行量

圖表：科普圖書發(fā)行量分段統(tǒng)計

圖表：科普圖書出版種數(shù)和發(fā)行量

圖表：科普圖書主題分布

圖表：傳統(tǒng)的出版發(fā)行模式和流程

圖表：網(wǎng)絡環(huán)境下出版商與最終消費者關(guān)系

圖表：網(wǎng)絡環(huán)境下出版商、發(fā)行商/零售商與最終消費者的關(guān)系

圖表：傳統(tǒng)發(fā)行模式與網(wǎng)上書店發(fā)行模式比較

圖表：傳統(tǒng)發(fā)行模式與網(wǎng)絡發(fā)行模式特點對比

圖表：傳統(tǒng)的圖書發(fā)行渠道

圖表：網(wǎng)絡環(huán)境下多元化的發(fā)行渠道

圖表：北京大學研究生最常去的購書場所排名

圖表：數(shù)字文學出版業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

圖表：數(shù)字出版業(yè)內(nèi)容提供商業(yè)務結(jié)構(gòu)及主要應用盈利模式

圖表：2016-2018年我國數(shù)字出版業(yè)市場規(guī)模

圖表：我國主流電子圖書出版的模式

圖表：2017年全國高校圖書館總經(jīng)費分布

圖表：國內(nèi)具有代表性的電子圖書公司比較

圖表：上海世紀出版集團有嚴格的文檔保存和圖書出版流程

圖表：上海世紀出版集團排版廠參與電子書制作的情況

圖表：2016-2018年中國實體書店渠道零售市場規(guī)模及其增長率

圖表：2016-2018年中國b2c市場圖書出版物品類交易規(guī)模及其增速

圖表：2018年中國b2c圖書市場出版物品類市場份額

圖表：傳統(tǒng)的購書方式

圖表：網(wǎng)上書店購物方式

圖表：高等教育出版社培訓生態(tài)圈

圖表：南方傳媒產(chǎn)業(yè)鏈

圖表：2017年南方傳媒主營業(yè)務收入結(jié)構(gòu)

圖表：2016-2018年南方傳媒主營業(yè)務收入及其增速

圖表：南方傳媒自主知識產(chǎn)權(quán)教材

圖表：2016-2018年南方傳媒出版圖書獲獎情況

圖表：南方傳媒主要報刊業(yè)務

圖表：南方傳媒數(shù)字閱讀業(yè)務流程

圖表：人均國民收入與文化教育支出關(guān)系圖

圖表：2018-2023年中國圖書出版業(yè)營業(yè)收入規(guī)模預測