研究制定數(shù)字廣告企業(yè)“走出去”指引，制定化妝品、教育培訓(xùn)等重點領(lǐng)域廣告發(fā)布指引，鼓勵各區(qū)制定廣告業(yè)發(fā)展支持政策……2月25日，記者從北京市市場監(jiān)管局獲悉，2025年，該局持續(xù)發(fā)力，推出12項有力舉措，推動廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

其中，以制度建設(shè)為基，豐富穩(wěn)定、公開、透明的政策供給。研究制定數(shù)字廣告企業(yè)“走出去”指引，助力企業(yè)參與國際競爭；制定化妝品、教育培訓(xùn)等重點領(lǐng)域廣告發(fā)布指引，引導(dǎo)廣告經(jīng)營主體合規(guī)經(jīng)營；推進(jìn)廣告領(lǐng)域涉未成年人保護(hù)地方標(biāo)準(zhǔn)及數(shù)字廣告、廣告監(jiān)測等標(biāo)準(zhǔn)研制；鼓勵各區(qū)結(jié)合自身產(chǎn)業(yè)特點，制定廣告業(yè)發(fā)展支持政策，讓政策紅利直達(dá)企業(yè)。

以活力激發(fā)為引，構(gòu)建創(chuàng)新、可持續(xù)發(fā)展的廣告市場。征集并發(fā)布數(shù)字廣告業(yè)創(chuàng)新案例，激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新活力；舉辦第十屆京津冀廣告節(jié)等活動，搭建廣告行業(yè)對接交流平臺；推進(jìn)數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)，指導(dǎo)海淀區(qū)、豐臺區(qū)、經(jīng)開區(qū)三家數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)因地制宜發(fā)展，為企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)經(jīng)營資源；組織政企、銀企、企企對接會，會同金融管理部門推出專項金融產(chǎn)品，緩解企業(yè)融資難題。

同時，將“服務(wù)”貫穿監(jiān)管執(zhí)法全過程、各環(huán)節(jié)，促進(jìn)廣告監(jiān)管執(zhí)法理念、制度、作風(fēng)、能力全面優(yōu)化；全面落實輕微違法行為容錯糾錯機(jī)制，營造寬松的市場環(huán)境；建立平臺企業(yè)常態(tài)化溝通機(jī)制，幫助企業(yè)完善自身管理規(guī)則，從源頭預(yù)防虛假違法廣告；重點打擊違背公序良俗、侵害合法權(quán)益的違法廣告，保護(hù)廣告經(jīng)營主體和消費者的合法權(quán)益。

2024年，北京市市場監(jiān)管局陸續(xù)出臺促進(jìn)數(shù)字廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見，以及推動數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)的指導(dǎo)意見、優(yōu)化醫(yī)療廣告管理先行先試措施、京津冀廣告工作指引、金融、房地產(chǎn)廣告發(fā)布指引等一攬子政策措施，全年規(guī)模以上廣告企業(yè)營業(yè)收入達(dá)3434億元，穩(wěn)居全國首位且增長態(tài)勢穩(wěn)健。